경제학 한 스푼 전자상거래와 시장구조 변화
박선우디지털 기술의 혁신적 발전은 전통적인 상거래 방식을 근본적으로 변화시키며 새로운 경제 패러다임을 창출하고 있다. 본서는 넷스케이프의 온라인 결제 시스템 도입부터 메타버스 커머스에 이르기까지, 전자상거래의 진화 과정을 체계적으로 분석한다. 특히 아마존, 알리바바, 쿠팡 등 글로벌 이커머스 기업들의 혁신 사례를 통해 디지털 경제의 작동 원리와 시장구조 변화의 본질을 심도 있게 고찰한다.
플랫폼 경제의 승자독식 현상, 맞춤형 추천 알고리즘의 발전, 디지털 중개 플랫폼의 시장 재편 등 현대 전자상거래의 핵심 주제들을 실제 사례를 통해 면밀히 분석한다. 카카오페이와 네이버페이로 대표되는 모바일 결제 혁신, 라이브커머스의 부상, D2C 브랜드의 확산 등 최신 트렌드를 통해 소비자 행동 변화와 시장 구조의 진화 과정을 체계적으로 설명한다.
디지털 광고 시장의 재편, 퀵커머스의 성장, 구독경제의 확산, NFT 거래의 부상 등 새롭게 등장한 비즈니스 모델들의 경제적 함의를 깊이 있게 다룬다. 특히 메타버스 커머스, AI 기반 개인화 쇼핑, 지속가능한 이커머스 등 미래 전자상거래의 혁신 방향을 제시하며, 디지털 경제의 새로운 지평을 조망한다.
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