마케팅관리
김범종.조계현 지음본서는 브랜드관리지도사가 되기 위한 입문서 중 하나인 마케팅관리를 다루었다. 총 14장으로 구성되어 있으며 마케팅의 역할과 개념, 기업전략과 마케팅전략, 마케팅 기회의 분석, 환경분석, 소비자행동 분석, 시장세분화와 표적시장 선정, 포지셔닝, 브랜드관리, 상품관리, 가격관리, 유통, 마케팅 커뮤니케이션관리, 고객관리, 마케팅 관리 및 통제 등 마케팅관리에 필요한 기본적인 내용을 정리하였다.
각 장에 포함된 절은 브랜드관리지도사의 관점에서 요구되는 문제를 중심으로 구성하였다. 내용의 이해와 실무 적용력을 높이기 위해 사례를 두었고, 각 장 말미에는 본문의 내용 중 핵심사항을 요점정리 해두어 학습의 편의성을 높였다. 또한 자격시험에 대비해 현재 유명대학에서 교재로 사용되고 있는 마케팅 교재들을 참고하여, 브랜드관리지도사 시험 출제유형에 맞추어 예상문제를 수록하였기에 마케팅관리 수험서로서 부족함이 없을 것이다.
각 장에 포함된 절은 브랜드관리지도사의 관점에서 요구되는 문제를 중심으로 구성하였다. 내용의 이해와 실무 적용력을 높이기 위해 사례를 두었고, 각 장 말미에는 본문의 내용 중 핵심사항을 요점정리 해두어 학습의 편의성을 높였다. 또한 자격시험에 대비해 현재 유명대학에서 교재로 사용되고 있는 마케팅 교재들을 참고하여, 브랜드관리지도사 시험 출제유형에 맞추어 예상문제를 수록하였기에 마케팅관리 수험서로서 부족함이 없을 것이다.
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