마케팅 경영 Ⅱ실전편 : 마케팅 기획과 실행
최정규 지음
9.3
마케팅 컨설턴트로서 10여년의 실무 경험이 있는 저자는, 그동안 쌓아온 실무적인 지식과 경험을 토대로 마케팅 환경을 조사(Research)하고, 분석(Analysis)하고, 전략(Strategy)을 짜고, 실행(Action)하는 “마케팅 RASA”를 이 책에 담았다.
중소기업 대표자나 마케터에게 반드시 필요한, 마케팅 환경에 대한 실무적인 경험과 조사방법, 수집한 정보에 대한 마케팅 기회와 위협 분석 및 우선순위 평가 방법, 마케팅 환경 조사와 분석을 토대로 한 전략 아이디어 창안과 우리 회사에 적합한 전략 선택 방법을 체계적으로 소개한다.
또한, 수립한 전략을 우리 회사 내부와 외부에서 실행을 하고 피드백을 받으며 선순환 시키는 방법, 이번에 수립하고 실행한 마케팅 전략의 성공여부를 측정하고 평가하는 방법까지 저자는 세세하게 체계적으로 안내하고 있다.
중소기업 대표자나 마케터에게 반드시 필요한, 마케팅 환경에 대한 실무적인 경험과 조사방법, 수집한 정보에 대한 마케팅 기회와 위협 분석 및 우선순위 평가 방법, 마케팅 환경 조사와 분석을 토대로 한 전략 아이디어 창안과 우리 회사에 적합한 전략 선택 방법을 체계적으로 소개한다.
또한, 수립한 전략을 우리 회사 내부와 외부에서 실행을 하고 피드백을 받으며 선순환 시키는 방법, 이번에 수립하고 실행한 마케팅 전략의 성공여부를 측정하고 평가하는 방법까지 저자는 세세하게 체계적으로 안내하고 있다.
