Name: 모바일 동영상 서비스의 광고효과에 관한 연구
Author: 주성희.심홍진.김청희 지음

모바일 동영상 서비스의 광고효과에 관한 연구

주성희.심홍진.김청희 지음

현재 국내외 모바일 동영상 콘텐츠 산업에서 나타나고 있는 다양한 수익모델의 특성과 장단점을 파악하고 그 전망을 예측한다. 또한 콘텐츠 산업의 가장 중요한 수익모델 중 하나인 광고에 초점을 맞춰 이용자 규모에 비해 상대적으로 저평가되고 있는 모바일 동영상 광고의 효과와 기제를 실증적으로 분석하여 효과적인 수익모델 확보 전략의 단서를 제시한다.