레이먼드 버논의 경제학 제품 수명주기 이론 톺아보기
최경민레이먼드 버논의 제품 수명주기 이론은 현대 경제학의 핵심 개념 중 하나로, 제품이 시장에 도입되어 성장하고 쇠퇴하는 과정을 체계적으로 설명합니다. 이 책은 복잡한 경제 이론을 일상생활에서 쉽게 접할 수 있는 예시를 통해 풀어냅니다. 아이폰의 첫 등장부터 코카콜라의 오랜 역사, 그리고 코닥의 몰락까지, 우리 주변의 다양한 제품과 브랜드를 통해 이론의 각 단계를 생생하게 설명합니다.
제품의 탄생부터 성장, 성숙, 그리고 쇠퇴에 이르는 과정을 15개의 챕터로 나누어 상세히 분석합니다. 각 단계별로 기업이 취해야 할 전략, 가격 정책, 마케팅 방안 등을 실제 사례를 통해 제시하여 독자들이 경제 현상을 보다 깊이 이해할 수 있도록 돕습니다. 특히 국제 시장에서의 제품 수명주기 변화, 기술 혁신이 미치는 영향, 산업별 특성 등 다양한 관점에서 이론을 조명하여 독자들에게 폭넓은 시각을 제공합니다.
나아가 이 책은 디지털 시대의 새로운 제품 수명주기, 지속가능성이 미치는 영향 등 현대 경제의 주요 이슈들을 다루며 이론의 현대적 적용을 모색합니다. 버논 이론의 한계점과 비판적 시각도 함께 제시하여 균형 잡힌 시각을 제공하며, 미래 시장을 위한 전략까지 다루어 독자들이 변화하는 경제 환경에 대비할 수 있도록 합니다. 경제학에 문외한인 독자부터 기업의 의사결정자까지, 누구나 쉽게 이해하고 적용할 수 있는 경제 지식의 보고가 될 것입니다.
제품의 탄생부터 성장, 성숙, 그리고 쇠퇴에 이르는 과정을 15개의 챕터로 나누어 상세히 분석합니다. 각 단계별로 기업이 취해야 할 전략, 가격 정책, 마케팅 방안 등을 실제 사례를 통해 제시하여 독자들이 경제 현상을 보다 깊이 이해할 수 있도록 돕습니다. 특히 국제 시장에서의 제품 수명주기 변화, 기술 혁신이 미치는 영향, 산업별 특성 등 다양한 관점에서 이론을 조명하여 독자들에게 폭넓은 시각을 제공합니다.
나아가 이 책은 디지털 시대의 새로운 제품 수명주기, 지속가능성이 미치는 영향 등 현대 경제의 주요 이슈들을 다루며 이론의 현대적 적용을 모색합니다. 버논 이론의 한계점과 비판적 시각도 함께 제시하여 균형 잡힌 시각을 제공하며, 미래 시장을 위한 전략까지 다루어 독자들이 변화하는 경제 환경에 대비할 수 있도록 합니다. 경제학에 문외한인 독자부터 기업의 의사결정자까지, 누구나 쉽게 이해하고 적용할 수 있는 경제 지식의 보고가 될 것입니다.
