광고학개론4판
심성욱.전종우.고한준 지음제4판에서는 각 장마다 도입사례를 수정하였다. 인터넷과 모바일광고가 빠르게 성장함에 따라 이에 따른 디지털광고 관련 사례가 추가되었으며 각 장마다 오래된 데이터는 최근의 데이터로 수정하였다. 그리고 관련된 광고 사례는 최근의 광고로 업그레이드시켰다.
1부에서는 광고의 개념과 관점, 2부에서는 광고의 이론적 접근, 3부에서는 광고 전략의 실행, 4부에서는 광고의 미래를 다루었다. 특히 3부 9장에서는 전통적 광고매체와 매체전략이 통합되었으며 13장 브랜디드 콘텐츠가 새롭게 만들어졌다. 14장에서는 디지털광고와 OOH광고(마케팅)가 통합되었다.
1부에서는 광고의 개념과 관점, 2부에서는 광고의 이론적 접근, 3부에서는 광고 전략의 실행, 4부에서는 광고의 미래를 다루었다. 특히 3부 9장에서는 전통적 광고매체와 매체전략이 통합되었으며 13장 브랜디드 콘텐츠가 새롭게 만들어졌다. 14장에서는 디지털광고와 OOH광고(마케팅)가 통합되었다.
