기부는 마음을 움직이는 예술이다기부를 이끄는 감정·전략·스토리 A to Z
조재호《기부는 마음을 움직이는 예술이다》
기부는 돈이 아니라, 마음에서 시작된다
마음을 여는 사람들의 가장 치열하고 따뜻한 안내서
하루에도 수없이 기부를 요청하지만, 사람들은 선뜻 마음을 열지 않습니다.
그 이유는 냉담함이 아니라, 설득이 도달하지 못했기 때문입니다.
이 책은 ‘왜 사람들은 기부하지 않을까’라는 질문에서 시작해,
‘어떻게 기부가 일어나는가’에 대한 심리학적 원리와 설계 전략,
그리고 감동적인 현장 이야기까지 모두 담은 기부 실무자와 기부자를 위한 심리 안내서입니다.
저자는 NGO에 속해 활동하며 수많은 기부 캠페인을 기획하고, 요청하고, 거절당해 왔습니다.
그러나 그 모든 경험을 통해 발견한 진실은 단 하나입니다.
“기부는 사람의 마음을 여는 섬세한 예술이다”라는 것.
이 책은 7부로 구성되어 있으며,
기부가 일어나지 않는 이유부터 시작해
감정을 움직이는 설득 구조,
기부를 기획하고 메시지를 만드는 방법,
기부 이후 관계유지 전략,
국내외 도네이션 캠페인 사례,
그리고 실무자의 내면과 철학까지
기부를 둘러싼 A부터 Z까지를 촘촘하게 풀어냅니다.
책 곳곳에는 실전에서 바로 활용할 수 있는
? 기부자 설득 가이드
? 성공 캠페인 분석표
? 메시지 작성법
? 기부 요청 문장 템플릿 등
실무자가 가장 필요로 하는 실용 콘텐츠도 풍성하게 담겨 있습니다.
기부는 돈이 아니라, 마음에서 시작된다
마음을 여는 사람들의 가장 치열하고 따뜻한 안내서
하루에도 수없이 기부를 요청하지만, 사람들은 선뜻 마음을 열지 않습니다.
그 이유는 냉담함이 아니라, 설득이 도달하지 못했기 때문입니다.
이 책은 ‘왜 사람들은 기부하지 않을까’라는 질문에서 시작해,
‘어떻게 기부가 일어나는가’에 대한 심리학적 원리와 설계 전략,
그리고 감동적인 현장 이야기까지 모두 담은 기부 실무자와 기부자를 위한 심리 안내서입니다.
저자는 NGO에 속해 활동하며 수많은 기부 캠페인을 기획하고, 요청하고, 거절당해 왔습니다.
그러나 그 모든 경험을 통해 발견한 진실은 단 하나입니다.
“기부는 사람의 마음을 여는 섬세한 예술이다”라는 것.
이 책은 7부로 구성되어 있으며,
기부가 일어나지 않는 이유부터 시작해
감정을 움직이는 설득 구조,
기부를 기획하고 메시지를 만드는 방법,
기부 이후 관계유지 전략,
국내외 도네이션 캠페인 사례,
그리고 실무자의 내면과 철학까지
기부를 둘러싼 A부터 Z까지를 촘촘하게 풀어냅니다.
책 곳곳에는 실전에서 바로 활용할 수 있는
? 기부자 설득 가이드
? 성공 캠페인 분석표
? 메시지 작성법
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