커피로 알아보는 마케팅 베이직 - 살림지식총서 414
김민주 지음
살림지식총서 414권. 커피 시장에 적용된 6가지 쾌(快) 전략으로 마케팅을 읽는 책이다. 마케팅 전문가인 필자는 쾌(快)로 구성된 육각형 모델을 제시하고 이를 최근 활성화되고 있는 커피 시장에 적용해 독자들의 눈높이에서 설명을 시도한다. 또 최근 대세로 자리 잡고 있는 ‘착한’, ‘윤리’라는 단어들이 기업 마케팅에 어떤 영향을 주고 있는지, 그 영향은 어떤 식으로 다시 사회에 환원되고 있는지 현재 마케팅 전체의 윤곽도를 훑어본다.
