체면소비 및 마케팅 전략
유명강 지음
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소비자의 체면민감성과 충동구매성향을 각각 세분화하고, 체면민감성이 충동구매성향 및 만족에 미치는 영향과 함께 충동구매성향이 만족에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 또한, 충동구매성향은 체면민감성과 만족의 관계에서 매개변수로 작용하는지, 그리고 제품관여도가 체면민감성과 만족의 관계에서 조절변수로 작용하는지에 관해 탐색하였다.
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출판사
도서출판 역락
출간일
종이책 : 2022-03-10
전자책 : 2023-06-15
파일 형식
PDF(4.92 MB)
주제 분류
대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
목차
저자 소개
경상계열 신규
디지털퍼스트 시대의 고객경험(CX)과 광고PR의 역할
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