광고에 말 걸기: 브랜드의 탄생과 혁신
이현우 지음
글로벌 브랜드의 역사가 된 30개의 레전드 광고캠페인. 미디어는 끊임없이 이미지를 만든다. 이미지는 모든 것을 삼킨다. 상품을 삼키고 생각을 삼키고 행동과 태도를 삼킨다. 그렇게 만들어진 이미지는 때로는 판타지와 허상이고 실체가 없는 신기루일 수도 있다.
이미지를 만드는 미디어의 중심에 광고가 있다. 뉴스나 드라마, 예능 프로그램처럼 광고는 지속적이고 반복적으로 노출되어서 사람들을 가르치고 조종한다. 광고에 나오는 제품은 허위수요를 창출하기도 하고 꼭 사야 할 것 같은 강박증을 일으키기도 한다. 광고는 제품에 이미지를 심어서 매력적인 상품을 만들고 브랜드를 만든다. 또한 시대의 문화와 트렌드를 만든다.
이 글들은 광고에 던지는 솔직한 질문들이다. “꼭 그렇게 사람들을 홀려야 했니?” “그게 진짜 제품의 모습 맞아?” “그보다 더 잘 말할 순 없었니?” 뭐 이런 질문들을 가지고 광고에 말을 걸어보았다. 존경받아온 브랜드를 해부하고 난타하는, 도발과 공격이다. 레전드 광고캠페인에 던지는 문화게릴라의 삐딱한 시선이기도 하다. 광고의 위선과 계략을 파고드는 고발장일 수도 있다.
이미지를 만드는 미디어의 중심에 광고가 있다. 뉴스나 드라마, 예능 프로그램처럼 광고는 지속적이고 반복적으로 노출되어서 사람들을 가르치고 조종한다. 광고에 나오는 제품은 허위수요를 창출하기도 하고 꼭 사야 할 것 같은 강박증을 일으키기도 한다. 광고는 제품에 이미지를 심어서 매력적인 상품을 만들고 브랜드를 만든다. 또한 시대의 문화와 트렌드를 만든다.
이 글들은 광고에 던지는 솔직한 질문들이다. “꼭 그렇게 사람들을 홀려야 했니?” “그게 진짜 제품의 모습 맞아?” “그보다 더 잘 말할 순 없었니?” 뭐 이런 질문들을 가지고 광고에 말을 걸어보았다. 존경받아온 브랜드를 해부하고 난타하는, 도발과 공격이다. 레전드 광고캠페인에 던지는 문화게릴라의 삐딱한 시선이기도 하다. 광고의 위선과 계략을 파고드는 고발장일 수도 있다.
