한국형 포지셔닝
구자룡 지음잭 트라우트와 알 리스가 그 개념을 도입한 이래 포지셔닝은 현대 마케팅에 있어서 가장 중요한 개념의 하나로 자리매김하고 있다. 매일매일 엄청난 물량의 상품이 쏟아져 나오는 시장에서 자사 제품을 소비자의 마음속에 ‘독특한 그 무엇’으로 자리매김하는 것은 매우 중요한 경쟁요소이다.
우리에게도 풀무원, 청정원, 컨디션, 하이트, 식물나라, 애니콜, 에버랜드 등 수많은 브랜드들이 있다. 또한 오늘도 우리나라 소비자의 마음속에 브랜드를 심어주기 위한 광고들이 쏟아지고 있다. 그렇지만 그동안 한국시장에서의 포지셔닝 이론과 방법에 대한 연구는 매우 미흡한 실정이었다.
우리나라 소비자들에게 맞는 포지셔닝을 한 마케팅 사례는 어떤 것이 있고, 우리나라의 마케터들은 자사의 브랜드를 인식시키기 위해 어떤 활동을 하고 있을까?
이 책은 그동안 우리 소비자들을 대상으로 성공적인 포지셔닝을 해온 주요 브랜드들을 중심으로 소비자와 브랜드 간에 어떻게 관계를 형성했으며, 어떻게 브랜드를 심어줄 수 있었는지 알아보고, 한국시장에서 성공적으로 포지셔닝 하기 위해 필요한 전략적 접근방법과 실무지침을 제시해준다.
우리에게도 풀무원, 청정원, 컨디션, 하이트, 식물나라, 애니콜, 에버랜드 등 수많은 브랜드들이 있다. 또한 오늘도 우리나라 소비자의 마음속에 브랜드를 심어주기 위한 광고들이 쏟아지고 있다. 그렇지만 그동안 한국시장에서의 포지셔닝 이론과 방법에 대한 연구는 매우 미흡한 실정이었다.
우리나라 소비자들에게 맞는 포지셔닝을 한 마케팅 사례는 어떤 것이 있고, 우리나라의 마케터들은 자사의 브랜드를 인식시키기 위해 어떤 활동을 하고 있을까?
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