한국형 UCC 마케팅
신승호 지음
10UCC 제작과정, 노출방법, 마케팅 캠페인까지, 빅 브랜드를 꿈꾸는 마케터를 위한 실무전술형 UCC 지침서다. 음악&엔터테인먼트 채널 Mnet 최초의 브랜드 마케팅 담당자로 UCC가 이슈화되기 이전부터 UCC를 활용한 마케팅 커뮤니케이션에 주목해온 저자가 저비용, 고효율의 매력적인 UCC 마케팅 커뮤니케이션을 제안한다.
저자는 UCC를 활용한 실질적인 마케팅 커뮤니케이션 전략을 설명하기에 앞서 싸이월드의 '미니홈피'와 네이버의 '지식iN' 서비스 등의 특징을 살피며 한국의 웹 2.0 현황을 분석하고, 다양한 예를 통해 UCC의 혁명적인 영향력을 파악한 후, 이슈화되고 있는 UCC의 유형을 분석한다. 이어 미디어 매체의 환경 변화를 어떻게 파악해야 동영상 UCC를 활용한 마케팅의 성공 가능성이 높아질지 제시한다.
저자는 UCC를 활용한 실질적인 마케팅 커뮤니케이션 전략을 설명하기에 앞서 싸이월드의 '미니홈피'와 네이버의 '지식iN' 서비스 등의 특징을 살피며 한국의 웹 2.0 현황을 분석하고, 다양한 예를 통해 UCC의 혁명적인 영향력을 파악한 후, 이슈화되고 있는 UCC의 유형을 분석한다. 이어 미디어 매체의 환경 변화를 어떻게 파악해야 동영상 UCC를 활용한 마케팅의 성공 가능성이 높아질지 제시한다.
