Next OOH: AI 시대를 이끄는 글로벌 옥외광고 트렌드
이현OOH는 간판이 아니다. 도시를 움직이는 전략 플랫폼이다.
디지털 전환과 AI 기술, 지속가능성의 물결 속에서 옥외광고의 새로운 미래를 말하다.
OOH는 더 이상 도시의 배경이 아니다.
사람과 브랜드가 교차하는 감각의 공간, 살아 있는 미디어다.
『Next OOH: AI 시대를 이끄는 글로벌 옥외광고 트렌드』는 디지털 기술과 도시 미디어가 만나 진화하는 옥외광고(OOH)의 최전선을 생생하게 그려낸다.
25년 가량 인천국제공항 광고 영업을 담당해온 이현 저자는 공항광고의 틀을 넘어 세계옥외광고협회(WOO) 톰 고다드 회장과의 만남을 계기로 ‘OOH는 도시와 사람, 브랜드를 잇는 미디어’라는 새로운 시야를 갖게 된다.
이후 WOO 한국 대표(Ambassador)로 활동하며, 전 세계의 거리와 공공장소에서 펼쳐지는 OOH 전략을 현장에서 직접 보고 듣고 기록해왔다.
책은 다음의 핵심 질문을 따라 전개된다.
왜 세계의 브랜드들은 다시 OOH에 주목하는가?
디지털 기술과 AI는 OOH를 어떻게 변화시키는가?
지속가능성과 공공성은 옥외광고에 어떤 가치를 더하는가?
한국의 자유표시구역은 어떤 가능성을 보여주는가?
뉴욕 타임스퀘어, 런던 피카딜리, 파리 샤를 드골 공항, 서울 자유표시구역…
도시를 움직이는 글로벌 OOH 전략의 현장을 풍부한 사례와 함께 소개하며, 광고 회사 실무자에게는 실행 전략을, 도시 기획자에게는 공간 활용의 인사이트를, 브랜드 마케터에게는 미래의 연결 방식을 제시한다.
이 책은 이론서나 규정집이 아니라, 현장과 사람, 도시를 연결하는 살아 있는 이야기다.
OOH를 다시 보고, 다르게 말하고 싶은 모든 이들을 위한 실천형 가이드북.
디지털 전환과 AI 기술, 지속가능성의 물결 속에서 옥외광고의 새로운 미래를 말하다.
OOH는 더 이상 도시의 배경이 아니다.
사람과 브랜드가 교차하는 감각의 공간, 살아 있는 미디어다.
『Next OOH: AI 시대를 이끄는 글로벌 옥외광고 트렌드』는 디지털 기술과 도시 미디어가 만나 진화하는 옥외광고(OOH)의 최전선을 생생하게 그려낸다.
25년 가량 인천국제공항 광고 영업을 담당해온 이현 저자는 공항광고의 틀을 넘어 세계옥외광고협회(WOO) 톰 고다드 회장과의 만남을 계기로 ‘OOH는 도시와 사람, 브랜드를 잇는 미디어’라는 새로운 시야를 갖게 된다.
이후 WOO 한국 대표(Ambassador)로 활동하며, 전 세계의 거리와 공공장소에서 펼쳐지는 OOH 전략을 현장에서 직접 보고 듣고 기록해왔다.
책은 다음의 핵심 질문을 따라 전개된다.
왜 세계의 브랜드들은 다시 OOH에 주목하는가?
디지털 기술과 AI는 OOH를 어떻게 변화시키는가?
지속가능성과 공공성은 옥외광고에 어떤 가치를 더하는가?
한국의 자유표시구역은 어떤 가능성을 보여주는가?
뉴욕 타임스퀘어, 런던 피카딜리, 파리 샤를 드골 공항, 서울 자유표시구역…
도시를 움직이는 글로벌 OOH 전략의 현장을 풍부한 사례와 함께 소개하며, 광고 회사 실무자에게는 실행 전략을, 도시 기획자에게는 공간 활용의 인사이트를, 브랜드 마케터에게는 미래의 연결 방식을 제시한다.
이 책은 이론서나 규정집이 아니라, 현장과 사람, 도시를 연결하는 살아 있는 이야기다.
OOH를 다시 보고, 다르게 말하고 싶은 모든 이들을 위한 실천형 가이드북.
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