미치도록 알고 싶은 아이디어 발상법세계 최고 권위 칸 광고제 우승자의 크리에이티브 비법
나카가와 료 지음, 한세희 옮김
9.9세계 최대 광고대행사 덴쓰의 카피라이터에서 구글 크리에이티브 디렉터가 된 나카가와 료가 창의성의 원리를 정리한 실전 기획서다. 저자는 7년간의 시행착오와 연구 끝에 사람의 마음을 움직이는 아이디어를 만드는 ‘창의력 공식’을 완성했고, 이를 바탕으로 칸 광고제 영 라이언즈 컴피티션 일본 대표 선발과 영 스파이크스 컴피티션 최고상 등의 성과를 거두었다.
이 책은 아이디어가 번뜩이는 재능이 아니라 체계적으로 만들 수 있는 기술임을 보여 준다. 해외 유명 공모전 수상작 분석과 세계적인 크리에이터들과의 협업 경험을 바탕으로, 사람을 움직이는 기획을 만드는 발상의 회로와 사고방식을 구체적으로 설명한다.
아이디어가 바로 떠오르는 4R 사고 맵과 유니크한 아이디어를 만들어 내는 열 가지 회로를 통해 콘텐츠, 상품, 사업, 광고, 프로젝트 기획에 활용할 수 있는 실전 방법을 제시한다. 창의성이 부족한 것이 아니라 방법을 몰랐을 뿐이라는 사실을 일깨우며, 누구나 활용할 수 있는 창의력 훈련법을 담은 책이다.
이 책은 아이디어가 번뜩이는 재능이 아니라 체계적으로 만들 수 있는 기술임을 보여 준다. 해외 유명 공모전 수상작 분석과 세계적인 크리에이터들과의 협업 경험을 바탕으로, 사람을 움직이는 기획을 만드는 발상의 회로와 사고방식을 구체적으로 설명한다.
아이디어가 바로 떠오르는 4R 사고 맵과 유니크한 아이디어를 만들어 내는 열 가지 회로를 통해 콘텐츠, 상품, 사업, 광고, 프로젝트 기획에 활용할 수 있는 실전 방법을 제시한다. 창의성이 부족한 것이 아니라 방법을 몰랐을 뿐이라는 사실을 일깨우며, 누구나 활용할 수 있는 창의력 훈련법을 담은 책이다.
