1% 카피라이터의 기록법흐릿한 생각을 선명한 한 줄로 바꾸는 하루 3분 언어화 루틴
아라키 슌야 지음, 신찬 옮김
10성공하는 광고에는 반드시 대중의 마음을 움직이는 카피가 있다. 흔히 그런 카피를 쓰는 사람이라고 하면 번뜩이는 창의력을 지닌 크리에이터를 떠올린다. 하지만 실제 카피라이터의 일상은 그리 화려하지 않다. 그들은 심금을 울리는 단 한 줄의 카피를 뽑기 위해 몇 시간, 때로는 며칠 동안 모니터 앞에서 외로운 사투를 벌인다.
일본의 톱 카피라이터 아라키 슌야 역시 마찬가지다. 지금은 20년 차 베테랑 광고인으로 명성을 떨치지만, 그도 커리어 초기에는 승승장구하는 동료들을 부러워하며 카피 한 줄을 위해 밤을 하얗게 지새우던 평범한 직장인에 불과했다. 평범하다 못해 뒤처지던 그를 1%의 자리에 올려놓은 비결은 다름 아닌 20년간 매일 실천한 하루 3분의 기록 습관이었다. 어떻게 이 사소한 습관이 평범한 직장인의 잠재력을 비약적으로 끌어올릴 수 있었을까?
업무부터 사적인 관계에 이르기까지 나만의 독창적인 시선이 곧 최고의 경쟁력이 되는 시대다. 이 책은 겉만 화려한 표현의 기술을 나열하는 대신, 내 안의 진짜 생각에 귀를 기울여 나만의 송곳 같은 관점을 벼려내는 가장 명쾌한 방법을 제안한다.
일본의 톱 카피라이터 아라키 슌야 역시 마찬가지다. 지금은 20년 차 베테랑 광고인으로 명성을 떨치지만, 그도 커리어 초기에는 승승장구하는 동료들을 부러워하며 카피 한 줄을 위해 밤을 하얗게 지새우던 평범한 직장인에 불과했다. 평범하다 못해 뒤처지던 그를 1%의 자리에 올려놓은 비결은 다름 아닌 20년간 매일 실천한 하루 3분의 기록 습관이었다. 어떻게 이 사소한 습관이 평범한 직장인의 잠재력을 비약적으로 끌어올릴 수 있었을까?
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