국가브랜드와 한류 : 한류의 분석을 통한 국가브랜드 육성방안 - 내일을 여는 지식 경영경제 30한류의 분석을 통한 국가브랜드 육성방안
이창현 지음한류제품들이 한국의 국가브랜드 이미지에 미치는 영향과 한국의 국가브랜드 이미지에 대한 인식이 한국 기업과 제품 및 서비스에 대한 인식에 미친 영향을 파악한 책. 구체적으로, 국가브랜드 이미지가 제품 속성에 대한 신념 혹은 태도에 대한 매개변수의 역할을 할 뿐만 아니라 구매의도에도 영향을 미친다는 연구를 보완 발전시켜, 국가브랜드 이미지에 영향을 미치는 요인으로써의 한류를 탐구하였으며, 이를 유형적(tangible) 한류제품과 무형적(intangible) 한류제품으로 구분하고, 유형적·무형적 한류제품들이 상호 어떤 관련성이 있는지, 이들 한류제품 유형들이 한국의 국가브랜드 이미지에 어떤 영향을 끼치는지, 국가브랜드 이미지에 대한 인식이 한국 기업과 제품에 대한 인식에는 어떤 영향을 미치는지 등을 계량적으로 밝혀 보고자 했다.
