대중의 마음을 움직이는 법AI가 풀어쓴 하버드 클래식 총서
에드워드 버네이즈* 위즈덤커넥트의 AI가 풀어쓴 하버드 클래식 총서에 속한 도서입니다. 다양한 LLM 등을 포함한 AI를 활용하여 동서양의 고전을 쉽게 풀어쓴 도서입니다. 하버드 클래식은 하버드 총장이었던 찰스 엘리엇 박사가 엄선한 인문 고전 총서입니다.
현대 홍보학과 커뮤니케이션 연구의 기초를 놓은 고전으로, 대중 여론이 어떻게 형성되고 조직화되는지를 체계적으로 분석한 최초의 저술 중 하나다. 저자 에드워드 버네이즈는 여론을 단순한 집단적 의견의 산물이 아니라, 언론, 기업, 정부, 전문가 집단이 개입하여 구조적으로 형성되는 과정으로 보았다. 그는 대중이 자율적으로 사고한다고 믿는 민주사회에서도 사실상 여론은 다양한 사회적 장치와 상징 조작을 통해 '결정화(crystallize)'된다고 주장한다.
이 책은 사회심리학, 군중심리학, 언론학, 정치학의 교차점에서 탄생한 작업으로, 이후 'PR(public relations)'이라는 학문과 산업의 정당성을 마련했다. 동시에 민주주의 사회에서 권력과 커뮤니케이션의 관계를 어떻게 이해할 것인가 하는 근본적인 문제를 제기한다.
<작가 소개>
에드워드 버네이즈는 '현대 홍보학의 아버지'라 불리는 인물로, 20세기 대중 사회에서 여론 형성과 이미지 관리가 어떻게 작동하는지를 최초로 체계화한 사상가이자 실무가이다. 프로이트의 조카이기도 한 그는 무의식과 대중심리에 대한 통찰을 PR과 선전에 응용하여, 기업과 정치, 사회운동에 막대한 영향을 끼쳤다. 버네이즈는 제1차 세계대전 당시 미국 정보국에서 활동하며 선전 전략을 실제로 활용했고, 여러 저술을 통해 PR 이론을 정립했다. 그의 작업은 '대중은 스스로 생각한다고 믿지만 실제로는 조정된다'는 도발적인 문제의식을 담고 있으며, 현대 광고, 정치 캠페인, 미디어 전략의 토대가 되었다.
현대 홍보학과 커뮤니케이션 연구의 기초를 놓은 고전으로, 대중 여론이 어떻게 형성되고 조직화되는지를 체계적으로 분석한 최초의 저술 중 하나다. 저자 에드워드 버네이즈는 여론을 단순한 집단적 의견의 산물이 아니라, 언론, 기업, 정부, 전문가 집단이 개입하여 구조적으로 형성되는 과정으로 보았다. 그는 대중이 자율적으로 사고한다고 믿는 민주사회에서도 사실상 여론은 다양한 사회적 장치와 상징 조작을 통해 '결정화(crystallize)'된다고 주장한다.
이 책은 사회심리학, 군중심리학, 언론학, 정치학의 교차점에서 탄생한 작업으로, 이후 'PR(public relations)'이라는 학문과 산업의 정당성을 마련했다. 동시에 민주주의 사회에서 권력과 커뮤니케이션의 관계를 어떻게 이해할 것인가 하는 근본적인 문제를 제기한다.
<작가 소개>
에드워드 버네이즈는 '현대 홍보학의 아버지'라 불리는 인물로, 20세기 대중 사회에서 여론 형성과 이미지 관리가 어떻게 작동하는지를 최초로 체계화한 사상가이자 실무가이다. 프로이트의 조카이기도 한 그는 무의식과 대중심리에 대한 통찰을 PR과 선전에 응용하여, 기업과 정치, 사회운동에 막대한 영향을 끼쳤다. 버네이즈는 제1차 세계대전 당시 미국 정보국에서 활동하며 선전 전략을 실제로 활용했고, 여러 저술을 통해 PR 이론을 정립했다. 그의 작업은 '대중은 스스로 생각한다고 믿지만 실제로는 조정된다'는 도발적인 문제의식을 담고 있으며, 현대 광고, 정치 캠페인, 미디어 전략의 토대가 되었다.
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