국가대표 언론홍보 필승전략언론에 실리는 ‘보도자료’는 따로 있다
한세형현직 기자들이 강력 추천한 ‘언론홍보 필독서’
<국가대표 언론홍보 필승전략>: 언론에 실리는 ‘보도자료’는 따로 있다
언론홍보, 더 이상 ‘홍보팀만의 경기’가 아니다.
기업 구성원 모두가 뉴스의 가능성을 발견하고,
기자가 기사로 쓰고 싶게 만드는 ‘홍보 멀티플레이어’가 되어야 한다!
<국가대표 언론홍보 필승전략>은 15년 경력의 언론홍보 전문가가 기자의 시선과 현장의 경험을 토대로 정리한 ‘기업 언론홍보 실전 지침서’다. 저자는 히딩크 감독이 유상철 선수 등 멀티플레이어를 적극 활용해 월드컵 4강 신화를 이뤄낸 것처럼, 기업도 홍보 감각을 갖춘 멀티플레이어가 많을수록 성공적인 언론홍보 활동을 펼칠 수 있다고 강조한다.
이 책은 언론홍보의 핵심 개념을 국가대표 선수, 감독, 경기, 메달 경쟁 등 스포츠 전술에 비유해 쉽고 흥미롭게 풀어냈다. ‘보도자료는 국가대표 선수’, ‘언론은 심판’, ‘언론홍보는 올림픽 무대’라는 컨셉을 통해 그동안 막연하게 느껴졌던 홍보 전략을 누구나 바로 이해하고 실전에서 활용할 수 있도록 구성했다.
특히 뉴스가 되는 핵심 속성 31가지, 기자 마음을 사로잡는 전략, 보도자료 아이템 발굴 및 작성·배포 기술, 위기 대응, 조직 내 홍보 문화 활성화 방법까지, 홍보 담당자는 물론 경영진과 일반 직원도 당장 실무에 적용 가능한 노하우가 가득 담겨 있다.
신문·방송·온라인 등 언론 환경이 급변하고, AI 뉴스 생산까지 본격화된 시대.
가장 큰 차이를 만드는 건 ‘누가, 어떤 뉴스로 판을 흔들 수 있는가’다.
이 책을 읽는 순간, 누구나 소속 기업을 빛나게 만드는
‘국가대표 홍보 멀티플레이어’로 성장할 수 있다.
지금, 뉴스의 주인공이 될 당신을 위한 ‘필승 전략’이 펼쳐진다!
이 책을 꼭 읽어야 할 사람
- 기업·기관의 부서·팀 리더
- 스타트업 및 1인 기업 CEO
- 소속 기업의 브랜드 성장을 원하는 모든 직장인
- 기업·기관 홍보팀 실무자
- 홍보 지망생, 커뮤니케이션 전공자
이 책의 강점
- 기자가 직접 인정한 실전 노하우 → 실제로 기사화되는 홍보 전략 수록
- 스포츠 비유로 이해가 쉬운 구성 → 누구나 재미있게 보는 홍보 교과서
- 기업 인지도·신뢰도·브랜드 가치 상승 방법 제시
- 조직 전체를 ‘확장된 홍보팀’으로 만드는 방법 제시
언론홍보를 잘하면 기업의 내일이 바뀐다.
성공적인 홍보는 우연이 아닌 전략이다.
이 책과 함께라면, 당신도 기업을 ‘스타플레이어’로 만드는
‘국가대표 홍보 멀티플레이어’가 될 수 있다!
성공적인 언론홍보를 통해 브랜드 성장을 원하는 모든 리더와 직장인에게,
이 책은 가장 현실적이고 강력한 ‘필승 전략’이 되어줄 것이다.
조선일보, 중앙일보, 경향신문 등 주요 언론사 현직 기자들이 직접 읽고 자신 있게 추천한 이유가 여기에 있다.
<추천의 글>
아뿔싸! 그동안의 보도 가치를 간파당했다는 생각이 든다. 기자는 매일 수많은 보도자료와 취재 제안 속에서 ‘기사로 살아남을 만한 가치’를 가려낸다. 이 책은 그 치열한 선별 과정을 꿰뚫는다. 단순히 기업 홍보 전략을 말하는 데 그치지 않고, 무엇이 기사로서 설득력을 얻고, 어떻게 공적 신뢰로 이어지는지를 날카롭게 분석한다. 특히, 광고 중심으로 흐르기 쉬운 오늘날의 환경 속에서 언론홍보의 본질과 가치가 얼마나 중요한지를 균형 있게 짚어냈다. 기자의 눈으로 보아도 이 책은 실전에 바로 적용 가능한 핵심을 담았다. 홍보 담당자에게는 기업을 전략적으로 알리는 실무 지침서가, 경영진에게는 조직과 대중을 읽는 안목이, 기자에게는 보도의 본질을 성찰하게 하는 거울이 될 책이다. 모두가 곱씹어볼 만한 메시지가 바로 여기, 이 책에 있다.
- 한희준, 조선일보 헬스조선 팀장·기자
기자와 홍보팀은 서로 다른 자리에 서 있지만, 궁극적으론 양질의 정보 전달이란 같은 목표를 향해 뛰는 파트너다. 저자는 풍부한 경험을 바탕으로, 누구나 쉽게 이해할 수 있는 언어로 언론홍보의 본질을 전한다. 스포츠 경기와 국가대표에 비유한 설명은 흥미로우며 복잡한 홍보 개념을 한눈에 잡도록 돕는다. 기자의 발 빠른 협력자이자 가치를 전하는 조력자로서의 진정성이 돋보인다. 언론홍보를 처음 접하는 이들에겐 훌륭한 입문서로, 현업에 있는 이들에겐 새로운 시각을 여는 참고서로 손색이 없다.
- 김선영, 중앙일보 헬스콘텐트팀 팀장·기자
‘국가대표 언론홍보인’이 15년간 실전 경험을 책으로 공개했다. 저자는 ‘기자가 기사를 쓰고 싶게 만드는’, 홍보에 ‘진심’인 사람이다. 책에는 매체별 특성을 정확히 이해하고, 기자와 대중을 설득하는 저자만의 소통 전략이 담겨 있다. 누구나 지루하지 않게 읽을 수 있도록 적절한 비유와 함께 ‘핵심’만 담은 것도 강점이다. 언론홍보를 통한 기업 브랜드 성장을 원하는 CEO와 직장인, 홍보 담당자, 그리고 홍보 지망생까지 모두에게 이 책을 강력히 추천한다.
- 장인선, 경향신문 헬스경향 팀장·기자
15년간 홍보 최전선에서 쌓은 생생한 실전 노하우를 그대로 담아낸, 언론홍보계의 ‘족보’ 같은 책이다. 보도자료 작성 요령은 물론, 아이템 발굴법, 소속 기업의 일원을 ‘스타 플레이어’로 성장시키는 전략, 기자의 마음을 사로잡는 실전 팁까지 한 권에 모두 담았다. 언론홍보 선배가 정리해 준 핵심 꿀팁 요약본을 원한다면 이 책을 펼쳐라. 저자는 자신이 좋아하는 스포츠 전술에 빗대어 복잡한 홍보 전략을 쉽게 풀어내며 독자의 이해를 돕는다. 지금도 대학병원 홍보팀에서 현장을 뛰며 아이템을 발굴하고, 매체와 기자를 분석하고, 스타플레이어를 만들기 위해 고민하는 저자는 말한다. 성공적인 언론홍보를 통해 모두가 소속 기업을 최고의 브랜드로 성장시키는 ‘홍보 멀티플레이어’가 되기를 바란다고... 책 ‘국가대표 언론홍보 필승전략’이 그 바람을 현실로 만들어 줄 것이다.
- 이금숙, 서울경제TV 기자·한국의학바이오기자협회 이사
<국가대표 언론홍보 필승전략>: 언론에 실리는 ‘보도자료’는 따로 있다
언론홍보, 더 이상 ‘홍보팀만의 경기’가 아니다.
기업 구성원 모두가 뉴스의 가능성을 발견하고,
기자가 기사로 쓰고 싶게 만드는 ‘홍보 멀티플레이어’가 되어야 한다!
<국가대표 언론홍보 필승전략>은 15년 경력의 언론홍보 전문가가 기자의 시선과 현장의 경험을 토대로 정리한 ‘기업 언론홍보 실전 지침서’다. 저자는 히딩크 감독이 유상철 선수 등 멀티플레이어를 적극 활용해 월드컵 4강 신화를 이뤄낸 것처럼, 기업도 홍보 감각을 갖춘 멀티플레이어가 많을수록 성공적인 언론홍보 활동을 펼칠 수 있다고 강조한다.
이 책은 언론홍보의 핵심 개념을 국가대표 선수, 감독, 경기, 메달 경쟁 등 스포츠 전술에 비유해 쉽고 흥미롭게 풀어냈다. ‘보도자료는 국가대표 선수’, ‘언론은 심판’, ‘언론홍보는 올림픽 무대’라는 컨셉을 통해 그동안 막연하게 느껴졌던 홍보 전략을 누구나 바로 이해하고 실전에서 활용할 수 있도록 구성했다.
특히 뉴스가 되는 핵심 속성 31가지, 기자 마음을 사로잡는 전략, 보도자료 아이템 발굴 및 작성·배포 기술, 위기 대응, 조직 내 홍보 문화 활성화 방법까지, 홍보 담당자는 물론 경영진과 일반 직원도 당장 실무에 적용 가능한 노하우가 가득 담겨 있다.
신문·방송·온라인 등 언론 환경이 급변하고, AI 뉴스 생산까지 본격화된 시대.
가장 큰 차이를 만드는 건 ‘누가, 어떤 뉴스로 판을 흔들 수 있는가’다.
이 책을 읽는 순간, 누구나 소속 기업을 빛나게 만드는
‘국가대표 홍보 멀티플레이어’로 성장할 수 있다.
지금, 뉴스의 주인공이 될 당신을 위한 ‘필승 전략’이 펼쳐진다!
이 책을 꼭 읽어야 할 사람
- 기업·기관의 부서·팀 리더
- 스타트업 및 1인 기업 CEO
- 소속 기업의 브랜드 성장을 원하는 모든 직장인
- 기업·기관 홍보팀 실무자
- 홍보 지망생, 커뮤니케이션 전공자
이 책의 강점
- 기자가 직접 인정한 실전 노하우 → 실제로 기사화되는 홍보 전략 수록
- 스포츠 비유로 이해가 쉬운 구성 → 누구나 재미있게 보는 홍보 교과서
- 기업 인지도·신뢰도·브랜드 가치 상승 방법 제시
- 조직 전체를 ‘확장된 홍보팀’으로 만드는 방법 제시
언론홍보를 잘하면 기업의 내일이 바뀐다.
성공적인 홍보는 우연이 아닌 전략이다.
이 책과 함께라면, 당신도 기업을 ‘스타플레이어’로 만드는
‘국가대표 홍보 멀티플레이어’가 될 수 있다!
성공적인 언론홍보를 통해 브랜드 성장을 원하는 모든 리더와 직장인에게,
이 책은 가장 현실적이고 강력한 ‘필승 전략’이 되어줄 것이다.
조선일보, 중앙일보, 경향신문 등 주요 언론사 현직 기자들이 직접 읽고 자신 있게 추천한 이유가 여기에 있다.
<추천의 글>
아뿔싸! 그동안의 보도 가치를 간파당했다는 생각이 든다. 기자는 매일 수많은 보도자료와 취재 제안 속에서 ‘기사로 살아남을 만한 가치’를 가려낸다. 이 책은 그 치열한 선별 과정을 꿰뚫는다. 단순히 기업 홍보 전략을 말하는 데 그치지 않고, 무엇이 기사로서 설득력을 얻고, 어떻게 공적 신뢰로 이어지는지를 날카롭게 분석한다. 특히, 광고 중심으로 흐르기 쉬운 오늘날의 환경 속에서 언론홍보의 본질과 가치가 얼마나 중요한지를 균형 있게 짚어냈다. 기자의 눈으로 보아도 이 책은 실전에 바로 적용 가능한 핵심을 담았다. 홍보 담당자에게는 기업을 전략적으로 알리는 실무 지침서가, 경영진에게는 조직과 대중을 읽는 안목이, 기자에게는 보도의 본질을 성찰하게 하는 거울이 될 책이다. 모두가 곱씹어볼 만한 메시지가 바로 여기, 이 책에 있다.
- 한희준, 조선일보 헬스조선 팀장·기자
기자와 홍보팀은 서로 다른 자리에 서 있지만, 궁극적으론 양질의 정보 전달이란 같은 목표를 향해 뛰는 파트너다. 저자는 풍부한 경험을 바탕으로, 누구나 쉽게 이해할 수 있는 언어로 언론홍보의 본질을 전한다. 스포츠 경기와 국가대표에 비유한 설명은 흥미로우며 복잡한 홍보 개념을 한눈에 잡도록 돕는다. 기자의 발 빠른 협력자이자 가치를 전하는 조력자로서의 진정성이 돋보인다. 언론홍보를 처음 접하는 이들에겐 훌륭한 입문서로, 현업에 있는 이들에겐 새로운 시각을 여는 참고서로 손색이 없다.
- 김선영, 중앙일보 헬스콘텐트팀 팀장·기자
‘국가대표 언론홍보인’이 15년간 실전 경험을 책으로 공개했다. 저자는 ‘기자가 기사를 쓰고 싶게 만드는’, 홍보에 ‘진심’인 사람이다. 책에는 매체별 특성을 정확히 이해하고, 기자와 대중을 설득하는 저자만의 소통 전략이 담겨 있다. 누구나 지루하지 않게 읽을 수 있도록 적절한 비유와 함께 ‘핵심’만 담은 것도 강점이다. 언론홍보를 통한 기업 브랜드 성장을 원하는 CEO와 직장인, 홍보 담당자, 그리고 홍보 지망생까지 모두에게 이 책을 강력히 추천한다.
- 장인선, 경향신문 헬스경향 팀장·기자
15년간 홍보 최전선에서 쌓은 생생한 실전 노하우를 그대로 담아낸, 언론홍보계의 ‘족보’ 같은 책이다. 보도자료 작성 요령은 물론, 아이템 발굴법, 소속 기업의 일원을 ‘스타 플레이어’로 성장시키는 전략, 기자의 마음을 사로잡는 실전 팁까지 한 권에 모두 담았다. 언론홍보 선배가 정리해 준 핵심 꿀팁 요약본을 원한다면 이 책을 펼쳐라. 저자는 자신이 좋아하는 스포츠 전술에 빗대어 복잡한 홍보 전략을 쉽게 풀어내며 독자의 이해를 돕는다. 지금도 대학병원 홍보팀에서 현장을 뛰며 아이템을 발굴하고, 매체와 기자를 분석하고, 스타플레이어를 만들기 위해 고민하는 저자는 말한다. 성공적인 언론홍보를 통해 모두가 소속 기업을 최고의 브랜드로 성장시키는 ‘홍보 멀티플레이어’가 되기를 바란다고... 책 ‘국가대표 언론홍보 필승전략’이 그 바람을 현실로 만들어 줄 것이다.
- 이금숙, 서울경제TV 기자·한국의학바이오기자협회 이사
